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　　近日✿ღ✿ღ，天猫总裁刘博公布✿ღ✿ღ，今年618全周期✿ღ✿ღ，天猫剔除退款后的GMV同比增长10%✿ღ✿ღ，平台购买用户数实现双位数增长✿ღ✿ღ。

　　在天猫披露本次618剔除退款后的GMV之前✿ღ✿ღ，电商行业过去普遍采用的都是下单GMV或支付GMV✿ღ✿ღ，没有平台主动披露过剔除退款后的GMV情况不朽情缘官方✿ღ✿ღ。

　　此次天猫主动披露“完全脱水”的GMV数据✿ღ✿ღ，不仅超过了社零（社会消费品零售总额）的5%以及网零（网络零售额）8.5%的增速✿ღ✿ღ，更创下三年来最大增幅✿ღ✿ღ。

　　根据易观发布的《2025年“618”大促全周期观察》数据✿ღ✿ღ，618全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫✿ღ✿ღ、京东✿ღ✿ღ、拼多多）GMV同比增长9.4%✿ღ✿ღ，淘宝占综合电商平台62.4%的市场份额✿ღ✿ღ。这表明✿ღ✿ღ，淘宝天猫在份额领先的基础上✿ღ✿ღ，增速也实现领跑✿ღ✿ღ。

　　“商家需要这个真实指标✿ღ✿ღ。”天猫总裁刘博强调✿ღ✿ღ。即便调整指标的挑战很大✿ღ✿ღ，但公司需要改变惯性✿ღ✿ღ，改变业务部门各层级的工作考核不朽情缘官方✿ღ✿ღ、改变投资人的预期✿ღ✿ღ、说服商家接受新的规则✿ღ✿ღ。刘博表示✿ღ✿ღ，淘宝天猫不是一个仅仅以冲击GMV为经营目标的平台✿ღ✿ღ，最重要的还是消费者真实完成交易✿ღ✿ღ，让商家获得真实的订单✿ღ✿ღ。

　　服饰品牌茵蔓创始人方建华或许代表着品牌商家的一种普遍态度✿ღ✿ღ。618结束后✿ღ✿ღ，方建华在社交媒体发文称✿ღ✿ღ：天猫将“剔除退款后的GMV”作为关键指标✿ღ✿ღ，体现了平台追求真实交易价值的决心✿ღ✿ღ，可持续的增长自然会水到渠成✿ღ✿ღ。

　　当平台与品牌目标一致✿ღ✿ღ，增长自然显现✿ღ✿ღ。多家品牌分享了他们的实际体验和增长数据✿ღ✿ღ，不仅印证了天猫618剔除退款后GMV实现10%高增长的含金量mg不朽情缘官方网站✿ღ✿ღ，更揭示了这一真实成绩单背后✿ღ✿ღ，电商回归商业本质的深层价值✿ღ✿ღ。

　　6月20日晚✿ღ✿ღ，618全周期正式结束✿ღ✿ღ。服饰品牌茵蔓创始人方建华在社交媒体发文《我的深夜感言✿ღ✿ღ：天猫已经变了》✿ღ✿ღ，表达了对平台变革的强烈认同✿ღ✿ღ：“当平台真正以消费者为中心✿ღ✿ღ，将服务品牌商作为核心使命时✿ღ✿ღ，可持续的增长自然会水到渠成mg不朽情缘官网✿ღ✿ღ，✿ღ✿ღ。天猫将‘剔除退款后的GMV’作为关键指标✿ღ✿ღ，充分体现了平台追求真实交易价值的决心不朽情缘app下载✿ღ✿ღ。”

　　方建华看来✿ღ✿ღ，天猫今年有三大变革✿ღ✿ღ：摒弃唯GMV论✿ღ✿ღ，追求真实成交✿ღ✿ღ，向泡沫GMV宣战✿ღ✿ღ；严打高频退货行为✿ღ✿ღ；重塑买新品的消费心智✿ღ✿ღ。这三大举措展现了平台的战略决断力✿ღ✿ღ，旗帜鲜明地支持正道创新✿ღ✿ღ，反对无效内卷✿ღ✿ღ，引导商家走向高质量增长✿ღ✿ღ。

　　“几大电商平台心里清楚✿ღ✿ღ，不整治无效内卷青年大学习第八季第三期答案✿ღ✿ღ，品牌商的经营将难以为继✿ღ✿ღ，最终伤及电商生态的命脉根基✿ღ✿ღ。”方建华直言不讳地表示✿ღ✿ღ。

　　去年✿ღ✿ღ，方建华曾发文《呼吁打击强制运费险》✿ღ✿ღ，引发多家媒体报道青年大学习第八季第三期答案✿ღ✿ღ，众多品牌创始人和高管深有共鸣——过去深受强制运费险推高退货率之苦✿ღ✿ღ。

　　今年618结束后✿ღ✿ღ，方建华的态度大为改观✿ღ✿ღ：“回归商业本质做难而正确的事✿ღ✿ღ，需要壮士断腕的勇气✿ღ✿ღ，这对决策者是重大考验✿ღ✿ღ。如今✿ღ✿ღ，我再次看到了天猫当年的勇气和决断力✿ღ✿ღ。”

　　茵蔓品牌在今年天猫618的成绩也印证了这一点✿ღ✿ღ：成交同比增长超50%✿ღ✿ღ，天猫服饰行业女装类目成交排名39✿ღ✿ღ，上升了16名✿ღ✿ღ，确收高同比双位数增长✿ღ✿ღ。

　　在美国维生素矿物质品牌Doctors Best总经理沈可看来✿ღ✿ღ，这届618本质上是电商行业的一次“祛魅”——剥离流量迷思✿ღ✿ღ，回归商业本质✿ღ✿ღ。

　　沈可也在社交媒体感慨✿ღ✿ღ，以“打破惯性”的姿态✿ღ✿ღ，电商行业从“内卷消耗”向“健康增长”探索发展不朽情缘官方✿ღ✿ღ。“不但实现了交易规模的增长✿ღ✿ღ，更验证了一种可持续的增长哲学✿ღ✿ღ：最简单的规则孕育最健康的繁荣✿ღ✿ღ。”沈可说✿ღ✿ღ。

　　知名护发品牌Gotukola在618第一阶段结束后即定下成交增长翻倍的目标✿ღ✿ღ，其品牌负责人称✿ღ✿ღ：“今年参与618✿ღ✿ღ，商家及用户计算打折门槛更加轻松✿ღ✿ღ，优惠折扣一目了然不朽情缘mg✿ღ✿ღ，✿ღ✿ღ，转化促进明显不朽情缘官方✿ღ✿ღ。”比利时鱼油品牌WHC表示✿ღ✿ღ：“官方立减15%的透明机制✿ღ✿ღ，既简化了购物链路✿ღ✿ღ，也减少了因复杂计算导致的客诉风险✿ღ✿ღ。”

　　日本品牌乐敦的相关负责人也表示✿ღ✿ღ，今年618✿ღ✿ღ，乐敦品牌店铺成交同比增长91%不朽情缘官方✿ღ✿ღ。该负责人称✿ღ✿ღ，天猫是激发品牌健康增长的引擎✿ღ✿ღ，平台的前瞻洞察✿ღ✿ღ、创新的营销领域✿ღ✿ღ、高效的跨境供应链✿ღ✿ღ，为品牌打开了全新的增长空间不朽情缘官方✿ღ✿ღ。“‘生态共赢’从来不是口号✿ღ✿ღ。”该负责人说✿ღ✿ღ，品牌在这届天猫618再次见证了“打破惯性”的力量✿ღ✿ღ。

　　“简单”是今年天猫618给外界的第一印象✿ღ✿ღ。与往年不同✿ღ✿ღ，今年天猫618首次采用“官方立减”促销机制✿ღ✿ღ。这一变革打破了多年来电商大促“满减”的惯性✿ღ✿ღ，消费者不再需要“算数学题”✿ღ✿ღ，商家也不必面对凑单导致的额外退货率✿ღ✿ღ。

　　刘博表示✿ღ✿ღ，数据显示发货前退货率明显下降✿ღ✿ღ，88VIP群体退货率大幅降低✿ღ✿ღ，这个数据和“立减”是正相关的✿ღ✿ღ。

　　简化玩法带来的高质量增长体现在品牌的具体表现中青年大学习第八季第三期答案✿ღ✿ღ。今年618✿ღ✿ღ，在天猫首发的新品打爆数量井喷式增长✿ღ✿ღ，618期间破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%✿ღ✿ღ。高净值人群88VIP会员突破5000万✿ღ✿ღ，规模创新高✿ღ✿ღ；品牌会员数同比增长15%✿ღ✿ღ，品牌会员客单价达到行业整体客单价的1.93倍✿ღ✿ღ。

　　全球设计师集合品牌Fabrique在天猫服饰618抢先购中同比增长超40%✿ღ✿ღ，背后即是其“买下即留下”的高确认收货率不朽情缘官方✿ღ✿ღ。通过详情页的精准表达和全面尺码系统✿ღ✿ღ、身材匹配工具✿ღ✿ღ，Fabrique致力于降低主观退货率✿ღ✿ღ。品牌同时采用基于天猫数据洞察的快反模式✿ღ✿ღ，减轻了库存压力✿ღ✿ღ、提升现货率✿ღ✿ღ，与天猫追求“剔除退款后GMV”的理念高度契合✿ღ✿ღ。

　　大码内衣品牌菇娘家2023年入驻天猫后GMV突破1.7亿元✿ღ✿ღ。今年618同比增长70%青年大学习第八季第三期答案✿ღ✿ღ，“零染棉抗菌内裤”卖出近3万件✿ღ✿ღ，成功开辟品牌“第二增长曲线”✿ღ✿ღ。创始人姜火辉表示✿ღ✿ღ，加码天猫是“菇娘家”2025年的战略重点✿ღ✿ღ。“天猫在不断优化商家与用户的交易环境✿ღ✿ღ，用户的退货率相对更低✿ღ✿ღ，运营政策上对新品牌也很友好✿ღ✿ღ，能够顺畅承接不同浏览和购买习惯的用户青年大学习第八季第三期答案✿ღ✿ღ。”

　　新锐头皮护理品牌EHD在618期间新增会员超4.5万✿ღ✿ღ，会员销售额同比增长223%✿ღ✿ღ，老客销售额同比增长179%青年大学习第八季第三期答案青年大学习第八季第三期答案✿ღ✿ღ。EHD表示✿ღ✿ღ，天猫是品牌建设的核心阵地✿ღ✿ღ。“众多知名国货品牌的成长历程也印证了这一点——它们往往发轫于淘宝天猫✿ღ✿ღ，最终成长为家喻户晓的品牌✿ღ✿ღ。”

　　这种以会员为核心的增长模式✿ღ✿ღ，正是平台与品牌目标一致的体现——不追求一时的GMV数字✿ღ✿ღ，而是注重真实用户的长期价值✿ღ✿ღ。作为细分赛道中的新锐✿ღ✿ღ，EHD在近年保持强势增长不朽情缘官网登录✿ღ✿ღ，✿ღ✿ღ，2025年销售额较2024增长超100%✿ღ✿ღ，印证了“高质量增长”的可持续性✿ღ✿ღ。

　　今年3月✿ღ✿ღ，天猫在一年一度的TopTalk策略会上公布✿ღ✿ღ：2025年将全力“扶优”不朽情缘官方✿ღ✿ღ，扶持优质原创品牌商家✿ღ✿ღ，做大品牌增长✿ღ✿ღ。

　　从天猫的具体表述和动作中可以发现青年大学习第八季第三期答案✿ღ✿ღ，其定义的“优质品牌”不单单是GMV头部品牌✿ღ✿ღ，更是有原创性✿ღ✿ღ、有创造力✿ღ✿ღ，能引领消费需求创造出好产品获得新用户✿ღ✿ღ，产生黏性用户✿ღ✿ღ，可长期持续经营发展的品牌✿ღ✿ღ。

　　“扶优”举措很快就取得了成效✿ღ✿ღ。淘宝天猫在服饰✿ღ✿ღ、美妆✿ღ✿ღ、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励✿ღ✿ღ，截至3月底✿ღ✿ღ，90%的品牌达成双位数高增长目标✿ღ✿ღ。

　　今年618前夕✿ღ✿ღ，天猫继续助力商家全域获客✿ღ✿ღ。5月7日✿ღ✿ღ，淘宝天猫与小红书签订战略合作✿ღ✿ღ，打造“红猫计划”✿ღ✿ღ，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通✿ღ✿ღ。受益于双方的合作✿ღ✿ღ，品牌的出圈变得更容易✿ღ✿ღ。浴见品牌电商总监严慧反馈称✿ღ✿ღ，整个大促期间“红猫计划”带来的转化ROI在4左右✿ღ✿ღ，明显高于单渠道ROI✿ღ✿ღ。

　　无论是淘宝天猫开年以来的种种举措✿ღ✿ღ，还是今年天猫618发生的显著变革✿ღ✿ღ，都指明了淘宝天猫更明确的发展逻辑✿ღ✿ღ。

　　截至6月18日24点✿ღ✿ღ，453个品牌在天猫618成交破亿✿ღ✿ღ，同比增长24%✿ღ✿ღ。81个直播间成交破亿✿ღ✿ღ，国补品类成交额同比增长116%✿ღ✿ღ。这些数据背后✿ღ✿ღ，正是天猫与品牌商家共同创造的高质量增长✿ღ✿ღ。

　　而天猫618的这份注重商家真实成交的成绩单✿ღ✿ღ，标志着电商行业正在从内卷竞争走向高质量发展的新阶段✿ღ✿ღ。

　　过去数年的经历已经表明✿ღ✿ღ，内卷并不能给平台带来真正的增量不朽情缘官网✿ღ✿ღ，平台与商家“合则两利✿ღ✿ღ，斗则俱伤”✿ღ✿ღ。时至今日✿ღ✿ღ，随着淘宝天猫转向“向内求”✿ღ✿ღ，其当前的发展路线的胜利✿ღ✿ღ，则证明了思路转变的正确性✿ღ✿ღ。长期来看✿ღ✿ღ，淘宝天猫的良性发展不但能引导商家增长重归正轨✿ღ✿ღ，也能助推整个行业回归生意本质✿ღ✿ღ。